近期發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》提出，“十四五”期間，我國將全面進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代。這一重要判斷提振了旅游業(yè)信心，也為行業(yè)下一步發(fā)展指明了方向。
為何說(shuō)我國全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代？看過(guò)去，“十三五”期間，我國年人均出游超過(guò)4次，年出入境旅游總人數突破3億人次；看未來(lái)，“十四五”規劃中多次提到“大眾旅游”一詞，預計今后5年我國出游人群將進(jìn)一步擴大，出游頻次將進(jìn)一步增加，旅游業(yè)的產(chǎn)品供給和業(yè)態(tài)將更加豐富，旅游業(yè)將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉變。
新冠肺炎疫情給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)很多不確定性，疫情發(fā)生以來(lái)，我國旅游業(yè)遭受巨大沖擊，至今尚未擺脫困境。在疫情防控常態(tài)化背景下，出境游、入境游復蘇進(jìn)程注定不平坦，這就意味著(zhù)，繼續發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，必須先培育繁榮國內市場(chǎng)，充分釋放內需潛力，用創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)擁抱大眾旅游新階段。
吸引大眾并不是要簡(jiǎn)單滿(mǎn)足大多數人的口味，恰恰相反，大眾旅游時(shí)代，市場(chǎng)將不再單一，而是逐漸形成多層次、多業(yè)態(tài)、多樣化的格局。在疫情防控常態(tài)化下，年輕人帶火了露營(yíng)、房車(chē)等新玩法；“雙減”政策出臺后，研學(xué)游受到眾多學(xué)生和家長(cháng)追捧……這些現象表明，培育更加細分的小眾市場(chǎng)是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。在推動(dòng)更多國民參與旅游消費的同時(shí)，要把更多精力放在滿(mǎn)足中高收入群體旅游消費升級的需求上。瞄準“老、中、青”，串聯(lián)“點(diǎn)、線(xiàn)、面”，打造包括體育旅游、研學(xué)旅游、康養旅游等細分賽道的新熱點(diǎn)。
吸引大眾還要做精“小眾”?！按蟊姟苯^不代表千篇一律、千景一面。旅游市場(chǎng)發(fā)展至今，已不缺少大眾化旅游產(chǎn)品，缺少的是對現有資源深入細致的挖掘。過(guò)去提起鄉村游，人們想到的要么是農家樂(lè )，要么是垂釣園，產(chǎn)品結構單一、同質(zhì)化競爭讓鄉村游成為低端產(chǎn)品的代名詞。近年來(lái)，很多鄉村旅游項目深入挖掘當地文化內涵，化劣勢為特色，打造出獨一無(wú)二的旅游精品。比如，北京市大興區龐各莊把相對小眾的西瓜主題做成了當地旅游品牌，從西瓜種植到科普教育再到觀(guān)光采摘，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)范疇，用創(chuàng )意吸引了大批“吃瓜群眾”慕名而來(lái)。這說(shuō)明，“大眾旅游”需要“小眾”精品。下一步，旅游業(yè)應圍繞游客“看什么、買(mǎi)什么、吃什么、記住什么”，不斷豐富旅游內涵，提升游客旅游體驗，進(jìn)一步釋放國內旅游市場(chǎng)的消費潛力。
全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，把旅游資源“冷門(mén)”變“熱門(mén)”，把旅游“頭回客”變成“回頭客”，還是要在垂直細分領(lǐng)域做文章?！霸叫”娫匠鋈?，越垂直越精深”這個(gè)規律在很多消費領(lǐng)域已經(jīng)被印證，相信旅游業(yè)也一定能從中受益，闖出一條新路。
